Una marca de moda ha visto prohibido un anuncio por parte del organismo regulador de la publicidad, que afirmó que «glamurizaba el tabaquismo».
Jaded London, cuyas prendas han lucido Beyoncé y Kylie Jenner, utilizó una fotografía de una mujer de vacaciones fumando un cigarrillo en uno de sus correos electrónicos de marketing.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA, por sus siglas en inglés) afirmó que el anuncio estaba «muy estilizado y presentaba a la modelo de una manera moderna y atractiva», lo que hacía que fumar pareciera atractivo.
La agencia Jaded London argumentó que el cigarrillo no era el «elemento central del anuncio», pero accedió a no utilizar imágenes de modelos fumando en el futuro.
Autoridad de Normas Publicitarias / Londres CansadoLas normas de la ASA sobre marketing socialmente responsable establecen que el tabaquismo no debe presentarse de forma atractiva, ni tolerarse ni fomentarse.
El correo electrónico de Jaded London, que se envió el 27 de mayo, fue investigado tras una denuncia ante el organismo de control.
En su dictamen, la ASA afirmó que la mujer vestía «ropa y accesorios de moda mientras estaba de pie frente a una moto junto a una masa de agua, lo que, según la ASA, evocaba un estilo de vida vacacional idealizado».
«Tenía en la mano un cigarrillo delgado con ceniza visible en la punta, y consideramos que eso sugería que estaba encendido», añadía.
La ASA ordenó a la marca que dejara de usar el anuncio y que «se asegurara de que sus futuras comunicaciones de marketing fueran socialmente responsables».
Fundada por los hermanos Jade Camber y Grant Goulden en 2013, Jaded London ha acumulado 1,5 millones de seguidores en Instagram y es especialmente popular entre los jóvenes.
Sus prendas se venden en tiendas como Selfridges y Urban Outfitters, y la compañía facturó 51 millones de libras esterlinas en el año que finalizó en junio de 2025.
En respuesta al organismo de control, Jaded London argumentó que «no estaba claro» que la modelo estuviera sosteniendo un cigarrillo porque era más delgado de lo normal y «no parecía estar encendido».
La empresa también argumentó que era «menos prominente que otros elementos de la imagen, como la ropa y los accesorios de la modelo».
Sin embargo, afirmó que «entendía por qué era mejor evitar imágenes de modelos sosteniendo cigarrillos» y que no utilizaría contenido relacionado con el tabaco en futuros anuncios.
En el momento de redactar este artículo, el perfil de Instagram de Jaded London contenía varias otras imágenes de personas fumando mientras vestían sus prendas.
Un portavoz de la ASA declaró a la BBC que no podían pronunciarse sobre si las demás publicaciones infringían las normas sin que hubieran pasado por su proceso formal.
«Siempre animamos a cualquiera que tenga alguna inquietud sobre un anuncio que haya visto a que nos lo comunique», añadieron.
Se contactó con Jaded London para obtener comentarios.