oDisney y TikTok han llegado a un acuerdo que permitirá a los creadores utilizar fragmentos de películas de Disney, incluidas las de sus filiales, en sus vídeos.
Esto significa que pronto empezarán a aparecer fragmentos de franquicias de éxito como Star Wars, Toy Story y el Universo Cinematográfico de Marvel en vídeos, que también se compartirán en Verts, la plataforma de vídeos cortos de Disney.
El programa se pondrá en marcha en Estados Unidos antes de extenderse a otros países.
Ninguna de las compañías reveló los detalles financieros del acuerdo, aunque este se produce tras el fracaso de un acuerdo de 1.000 millones de dólares (745 millones de libras esterlinas) entre Disney y OpenAI que habría permitido a los usuarios utilizar sus personajes en vídeos generados por inteligencia artificial.
Ese acuerdo se canceló en marzo, cuando OpenAI cerró su herramienta de generación de vídeo mediante inteligencia artificial, Sora, alegando la decisión de centrarse en otras áreas de su negocio.
«Hoy en día, los fans celebran nuestras historias de formas totalmente nuevas», declaró Asad Ayaz, director de marketing y marca de Disney, tras el anuncio del acuerdo con TikTok.
«Disney posee algunas de las franquicias más grandes del mundo, pero la atención se está desplazando hacia los creadores», declaró a BBC News el experto en redes sociales Matt Navarra.
«Hollywood solía dirigir su marketing a los fans; ahora necesita darles a los fans la materia prima para que ellos puedan promocionarse con él, y eso supone un cambio bastante profundo.»
TikTok afirmó que su plataforma registró un promedio de 6,5 millones de publicaciones diarias relacionadas con el cine y la televisión el año pasado.
A los fans les gusta usar fragmentos de películas y programas de televisión en sus vídeos, pero sin permiso expreso, a menudo son eliminados debido a reclamaciones de derechos de autor.
Esto dificulta que un público amplio interactúe con el contenido creado por los fans en torno a un gran lanzamiento.
Según Navarra, TikTok también se beneficiaría de la «credibilidad que supone convertirse en un socio de distribución formal de uno de los estudios más importantes de Hollywood».
Añadió que el algoritmo de recomendaciones de TikTok le otorga el poder de «influir en qué personaje, escena o franquicia olvidada vuelve a ser muy valiosa de repente».
Disney y TikTok anunciaron que un programa conjunto impulsaría los vídeos de algunos creadores y les daría acceso a eventos exclusivos.
«Este acuerdo permite a Disney reposicionarse y recuperarse en el ámbito del contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés) tras el vacío de contenido dejado por el repentino fracaso de Sora», declaró Gareth Sutcliffe, de Enders Analysis.
Pero dijo que no estaba exento de riesgos.
«Existe un debate constante sobre la seguridad de TikTok en el marco de la normativa europea sobre internet», afirmó.
«Como mínimo, Disney tendrá que establecer importantes medidas de control para seleccionar el contenido creado por los autores.»
Los creadores de contenido e influencers online están adquiriendo cada vez más importancia en las estrategias de marketing de las marcas.
El año pasado, un informe de Oxford Economics indicó que los creadores de contenido de YouTube aportaron 2.200 millones de libras esterlinas a la economía del Reino Unido en 2024 y sustentaron 45.000 puestos de trabajo.
También se reconoce que incluso los influencers más pequeños, que se centran en temas específicos, pueden tener un menor número de seguidores, pero cuentan con una audiencia muy comprometida .
Disney lanzó su plataforma de vídeos cortos Verts en Estados Unidos en marzo, con planes de expandirla a nivel mundial.