Una marca de joyería india ha retirado su nuevo anuncio para el próximo festival de Rakshabandhan, también conocido como Rakhi, tras las críticas recibidas por el atuendo que lucía la protagonista femenina.
El anuncio mostraba a la popular actriz de Bollywood Kriti Sanon celebrando el festival hindú en el que las hermanas atan un hilo llamado Rakhi en las muñecas de sus hermanos.
Sanon, a quien se ve con un top corto, falda y capa, respondió a sus críticos el martes por la noche diciendo: «¡La cultura y las tradiciones están en el corazón de una mujer, no en su escote!».
La polémica comenzó el martes por la mañana después de que la actriz y diputada del BJP, Kangana Ranaut, calificara el anuncio de «intencionalmente inquietante» y preguntara por qué alguien ataría un Rakhi vestida con un bikini.
En los comentarios que publicó en las redes sociales, Ranaut no mencionó a Sanon por su nombre, pero parecía referirse al actor.
«Es un momento maravilloso para ser mujer, nuestros armarios están llenos de ropa variada… Con todas las opciones que tenemos hoy en día, ¿por qué le atarías un Rakhi a tu hermano en bikini o ropa interior? ¿Dónde están todas las opciones de estilismo? El anuncio parece intencionadamente inquietante», escribió.
Sus comentarios no tardaron en llamar la atención en internet, y algunos usuarios se hicieron eco de sus críticas al atuendo de Sanon, diciendo que era demasiado revelador e inapropiado para un festival tradicional.
Un comentarista describió su blusa como un bralette, diciendo que había una «clara línea divisoria entre el estilo moderno y la sensibilidad básica hacia las festividades hindúes».
«Combinar un conjunto de bralette con una ocasión sagrada como Rakshabandhan me pareció completamente fuera de lugar e innecesario», publicó en X.
Otros objetaron una escena del anuncio en la que la actriz también ata un rakhi a su perro mascota.
Pero Sanon también recibió apoyo, incluso del diputado del Congreso Rahul Gandhi, quien la defendió diciendo que la ropa que una mujer elige usar es su decisión personal. Otros acusaron a Ranaut de imponer su moral.
Algunos también señalaron que, si bien Ranaut ha sido más conservadora en su forma de vestir en los últimos años tras convertirse en política, ella misma solía usar vestidos cortos y atuendos occidentales en sus películas y en reuniones sociales.
Sanon respondió a las críticas en una historia de Instagram, denunciando la mentalidad que cuestionaba a las mujeres por sus elecciones de vestuario. Al igual que Ranaut, no mencionó a nadie directamente.
«La esencia de las fiestas no reside en la ropa que llevas, sino en las emociones y el significado que le das a las tradiciones… ¿Cuándo dejaremos de decirle a las mujeres qué ponerse? La moda étnica ha evolucionado con los años, ¡pero aún así el respeto de una mujer por su cultura se mide solo por su ropa! ¡La cultura y las tradiciones están en su corazón, no en su escote!»
Sanon también abordó el tema de atar el Rakhi a su mascota, diciendo que si bien el festival tradicionalmente celebra el vínculo entre un hermano y una hermana, su espíritu se trata de proteger a los seres queridos, lo que, para ella, incluía a su hermana y a su mascota.
A pesar de su enérgica defensa, la empresa de joyería Giva anunció el miércoles que retiraba el anuncio.
«Sentimos un profundo respeto y admiración por la cultura, las tradiciones y las festividades de la India. Como marca, siempre hemos creído en celebrar estos momentos de alegría con toda la familia, y esta vez quisimos extender ese amor y celebración a nuestras mascotas», declaró Giva en un comunicado en Instagram.
«Si nuestro reciente anuncio ha herido involuntariamente los sentimientos de algunos sectores de la sociedad, esa no era nuestra intención en absoluto. Por respeto, hemos retirado el anuncio de todos los medios», añadieron.
Giva no es la primera marca india en retirar un anuncio tras recibir críticas en las redes sociales. En 2020, la popular marca de joyería Tanishq retiró un anuncio protagonizado por una pareja interreligiosa después de que se enfrentara a una fuerte reacción de la derecha en internet.
Los debates sobre lo que las mujeres deben y no deben usar también han generado controversia en repetidas ocasiones en la India.
El año pasado, una concursante de un certamen de belleza fue elogiada por enfrentarse a un grupo de hombres que intentaron intimidarla a ella y a otras concursantes por las faldas y los vestidos de estilo occidental que llevaban puestos.
En 2021, se produjo una gran indignación después de que una estudiante de 19 años, que se presentó a un examen en pantalones cortos, se viera obligada a envolverse las piernas con una cortina después de que el profesor objetara su vestimenta.
Ese mismo año, miles de mujeres —y algunos hombres— compartieron fotos de sí mismas luciendo pantalones vaqueros rotos después de que el primer ministro del estado norteño de Uttarakhand criticara a una mujer por usarlos.